紐約到巴黎的潮玩門店前排滿等候的粉絲，歐美明星連連曬出同款收藏，泰國官方授予其“神奇泰國體驗官”稱號，二手市場稀有款溢價驚人......一段時間來，泡泡瑪特旗下的毛絨玩具LABUBU在全球范圍內掀起搶購熱潮，一度帶動其官方App登頂蘋果美國應用商店購物類榜首，在海外持續(xù)掀起“LABUBU熱”。
為什么這個丑萌中帶點魔性的毛絨玩具能夠在國際市場火爆？作為一款潮玩商品，能夠在全球市場受追捧，當然是由各種因素綜合形成的。其中既跟企業(yè)本身具有敏銳的市場嗅覺、強大的文化融合能力和營銷能力有關，也跟產(chǎn)品本身制作精良，能夠精準滿足消費者需求，特別是能夠為年輕消費者提供情緒價值、適應年輕一代滿足自我表達與情感共鳴的需求等因素有關。新加坡《聯(lián)合早報》就指出，LABUBU火爆出海，得益于企業(yè)在審美設計、本地化戰(zhàn)略、社群運營和跨界營銷等方面的持續(xù)深耕。但從根本上來說，正如3A游戲《黑神話：悟空》、電影《哪吒之魔童鬧海》、DeepSeek等火爆全球的產(chǎn)品一樣，LABUBU受到追捧是企業(yè)堅持長期主義、持續(xù)創(chuàng)新的結果，是中國創(chuàng)意和創(chuàng)新產(chǎn)品正在得到世界認可的又一生動體現(xiàn)。
改革開放后，我國發(fā)揮勞動力成本低的比較優(yōu)勢，大力發(fā)展加工貿易和勞動密集型產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟快速增長，逐步成為世界制造大國。但我國并沒有滿足于低附加值產(chǎn)業(yè)和低附加值生產(chǎn)環(huán)節(jié)的快速增長，而是堅定不移推動自主創(chuàng)新，全方位營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，推動產(chǎn)業(yè)從低端向中高端邁進。經(jīng)過長期沉淀，我國逐漸形成了良好的創(chuàng)新生態(tài)和土壤，政策體系、人才儲備、市場環(huán)境等各方面都取得了長足進步，日益成為全球矚目的創(chuàng)新“孵化器”，創(chuàng)新的種子處處萌發(fā)。就拿LABUBU這樣的潮玩產(chǎn)業(yè)來說，曾經(jīng)我國的玩具生產(chǎn)企業(yè)幾乎都位于產(chǎn)業(yè)鏈底層進行代工，近年來依托我國肥沃的創(chuàng)新土壤，越來越多的企業(yè)投入了自主設計和品質提升的行列，逐漸在國際市場上占有了一席之地。像LABUBU，從設計研發(fā)到生產(chǎn)制造，從包裝印刷到物流配送，再到終端零售每一個環(huán)節(jié)都展現(xiàn)了中國創(chuàng)新創(chuàng)造的實力。有報告指出，LABUBU的成功，標志著中國從“世界工廠”向“全球創(chuàng)意中心”的范式轉換。
創(chuàng)新是企業(yè)抵御風浪、持續(xù)發(fā)展的根本保證。剛剛過去的5月份，在外部沖擊影響加大的情況下，我國出口仍然增長6.3%，一個重要方面在于以智能穿戴、國產(chǎn)潮玩為代表的高科技、高附加值產(chǎn)品正成為出口增長的新動能。面對復雜多變的外部環(huán)境，企業(yè)唯有持續(xù)不斷推動創(chuàng)新，才能形成真正的競爭優(yōu)勢，贏得消費者、贏得市場。我們堅信，在推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變的過程中，必將涌現(xiàn)出越來越多LABUBU這樣的現(xiàn)象級產(chǎn)品。
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